فیچر اسنیپت چیست؟ ۷ قدم برای گرفتن جایگاه صفر گوگل

آخرین به‌روزرسانی: 17 مهر 1405

فیچر اسنیپت همون کادر جوابیه که گاهی بالای نتایج گوگل، قبل از لینک اول، نشون داده می‌شه. اگه سایتت اون‌جا باشه، حتی با رتبه‌ی سه یا چهار، بیشترین توجه صفحه رو می‌گیری. این‌جا قدم‌به‌قدم یاد می‌گیری فیچر اسنیپت چیه، چه انواعی داره، چطور فرصت‌هاش رو تو سایت خودت پیدا کنی، محتوا رو برای هر نوع چطور بنویسی، و حالا که AI Overview اومده هنوز ارزش داره یا نه

فیچر اسنیپت دقیقاً چیه؟

وقتی کسی یه سؤال جستجو می‌کنه، مثلاً «بردکرامب چیست»، گوگل گاهی به‌جای اینکه فقط ده تا لینک نشون بده، یه تیکه از متن یکی از صفحه‌ها رو برمی‌داره و بالای نتایج تو یه کادر جدا نشون می‌ده، همراه با عنوان و لینک اون صفحه. به این کادر می‌گن فیچر اسنیپت یا «جایگاه صفر» (Position Zero)، چون بالاتر از نتیجه‌ی اول معمولی قرار می‌گیره

نکته‌ی مهم اینه که گوگل این متن رو خودش و به‌صورت خودکار از صفحه‌ی تو انتخاب می‌کنه. هیچ کد یا تنظیمی وجود نداره که بگه «این رو فیچر اسنیپت کن». تنها کاری که از دستت برمیاد اینه که محتوات رو طوری بنویسی که انتخاب شدنش برای گوگل راحت‌تر باشه

انواع فیچر اسنیپت

بیشتر اسنیپت‌ها تو نتایج فارسی از نوع پاراگرافی و لیستی‌ان. اسنیپت لیستی معمولاً وقتی میاد که سؤال با «چطور»، «مراحل» یا «روش‌های» شروع بشه:

فیچر اسنیپت، ریچ اسنیپت و پنل دانش چه فرقی دارن؟

این سه تا اغلب با هم قاطی می‌شن، ولی کاملاً متفاوتن:

• فیچر اسنیپت: جواب استخراج‌شده از متن یه صفحه، اسکیما لازم نداره
• ریچ اسنیپت (Rich Result): اطلاعات اضافه زیر یه نتیجه‌ی معمولی، مثل ستاره‌ی امتیاز، قیمت یا تاریخ رویداد، با اسکیما ساخته می‌شه
• پنل دانش (Knowledge Panel): کادر اطلاعات درباره‌ی یه موجودیت، مثل یه شرکت یا آدم مشهور، از گراف دانش گوگل میاد، نه از یه صفحه‌ی خاص

فیچر اسنیپت هنوز ارزش داره؟

سؤال درستیه، چون الان برای خیلی از سؤال‌ها AI Overview بالای نتایج میاد. سه نکته رو در نظر بگیر:

1. همون اصول برای AI هم جواب می‌ده. جواب مستقیم، ساختار روشن و تیتر سؤالی همون چیزیه که هوش مصنوعی هم برای نقل کردن دنبالشه. پس این کار دو بار جواب می‌ده. اثرش رو تو گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول هم می‌بینی
2. جواب‌های صوتی. دستیارهای صوتی معمولاً جواب رو از همین قطعه‌های برجسته می‌خونن
3. یه بده‌بستان هم هست. گوگل از دی ۱۳۹۸ (ژانویه ۲۰۲۰) آدرسی که فیچر اسنیپت گرفته رو دیگه بین نتایج معمولی صفحه‌ی اول تکرار نمی‌کنه. یعنی اسنیپت جای نتیجه‌ی معمولیت رو می‌گیره، نه اینکه بهش اضافه بشه. برای سؤال‌هایی که جوابشون خیلی کوتاهه (مثل «پایتخت ترکیه»)، ممکنه کاربر جواب رو بخونه و اصلاً کلیک نکنه

چطور فرصت‌های فیچر اسنیپت رو پیدا کنیم؟

با سرچ کنسول (رایگان)

1. تو سرچ کنسول گزارش عملکرد رو باز کن و بازه رو ۳ ماه بذار
2. تیک «میانگین رتبه» رو بزن و کوئری‌ها رو بر اساس رتبه مرتب کن
3. کوئری‌هایی رو جدا کن که رتبه‌شون بین ۲ تا ۱۰ و به شکل سؤالن، مثلاً شامل «چیست»، «چیه»، «چطور»، «چگونه»، «بهترین»، «فرق»
4. هر کدوم رو تو گوگل جستجو کن و ببین الان اسنیپت داره یا نه، و از چه نوعی

با ابزارهای پولی

تو Ahrefs و Semrush می‌تونی کلمه‌هایی که برات رتبه دارن رو با فیلتر «SERP features» بر اساس «Featured snippet» فیلتر کنی. این‌طوری مستقیم می‌بینی برای کدوم کلمه‌ها اسنیپت وجود داره ولی مال تو نیست

چطور فیچر اسنیپت بگیریم؟ ۷ قدم

1. اول تو صفحه‌ی اول باش. گوگل اسنیپت رو تقریباً همیشه از بین نتایج صفحه‌ی اول انتخاب می‌کنه. اگه هنوز نیستی، اول سئو داخلی صفحه رو درست کن
2. نوع اسنیپت فعلی رو تقلید کن. اگه اسنیپت پاراگرافیه، جواب تو هم پاراگراف باشه، اگه لیسته، لیست
3. تیتر رو به شکل سؤال بنویس. مثلاً «فیچر اسنیپت چیست؟» به‌عنوان H2
4. جواب رو بلافاصله زیر تیتر بده. اولین جمله‌ی بعد از تیتر باید خود جواب باشه، نه مقدمه
5. کوتاه بنویس. برای پاراگراف حدود ۴۰ تا ۶۰ کلمه، توضیح بیشتر رو بعدش بیار
6. از لیست و جدول واقعی استفاده کن. تگ‌های ol، ul و table برای گوگل خیلی راحت‌تر از متن یکپارچه خونده می‌شن
7. سؤال‌های مرتبط رو هم جواب بده. بخش «سؤال‌های رایج» با جواب‌های کوتاه، شانس گرفتن اسنیپت برای سؤال‌های دیگه و بخش «سؤالات دیگران» رو بالا می‌بره

نمونه: قبل و بعد از بهینه‌سازی

قبل:

تو دنیای امروز که رقابت تو گوگل خیلی سخت شده، همه‌ی صاحبان سایت دنبال راه‌هایی هستن که بیشتر دیده بشن. یکی از این راه‌ها که این روزها خیلی درباره‌ش صحبت می‌شه چیزیه به اسم فیچر اسنیپت…

بعد:

فیچر اسنیپت قطعه‌ای از محتوای یه صفحه‌ست که گوگل به‌عنوان جواب مستقیم سؤال کاربر، در کادری بالای نتایج جستجو نشون می‌ده. این کادر معمولاً شامل یه پاراگراف، لیست یا جدول کوتاه به‌همراه عنوان و لینک صفحه‌ی منبعه

نسخه‌ی دوم تو جمله‌ی اول جواب می‌ده، تعریف کامل و مستقله و بدون خوندن بقیه‌ی متن هم معنی داره. این دقیقاً چیزیه که گوگل برای اسنیپت می‌خواد

اشتباه‌های رایج

• مقدمه‌چینی طولانی: وقتی جواب اصلی تو پاراگراف پنجمه، گوگل سراغش نمی‌ره
• جدول به شکل عکس: گوگل عکس جدول رو به‌عنوان اسنیپت جدولی نشون نمی‌ده
• تیترهای مبهم: تیتری مثل «یه نکته‌ی مهم» هیچ سؤالی رو جواب نمی‌ده
• هدف گرفتن کلمه‌هایی که رتبه‌شون خیلی پایینه: اول باید به صفحه‌ی اول برسی
• جواب نادرست یا قدیمی: گوگل روی دقت حساسه و اسنیپت اشتباه رو جایگزین می‌کنه

کنترل نمایش اسنیپت: nosnippet و max-snippet

گاهی نمی‌خوای بخشی از صفحه‌ت تو نتایج نمایش داده بشه، مثلاً جواب کامل یه محاسبه که می‌خوای کاربر برای دیدنش وارد سایت بشه. گوگل سه ابزار داره:

حواست باشه nosnippet و max-snippet روی توضیحات معمولی نتایج و استفاده تو بخش‌های هوش مصنوعی هم اثر می‌ذارن، فقط وقتی دلیل جدی داری استفاده‌شون کن

چطور بفهمم اسنیپت گرفتم؟

سرچ کنسول گزارش جداگانه‌ای برای فیچر اسنیپت نداره. دو راه ساده:

• کوئری‌هایی که رتبه‌ی میانگینشون یهو به حدود ۱ رسیده و CTRشون تغییر کرده رو دستی جستجو کن
• ابزارهای رتبه‌سنج مثل Ahrefs و Semrush کنار هر کلمه نشون می‌دن اسنیپت مال توئه یا نه

سؤال‌های رایج

برای فیچر اسنیپت باید رتبه‌ی یک باشم؟

نه. اسنیپت معمولاً از بین نتایج صفحه‌ی اول انتخاب می‌شه، ولی لازم نیست حتماً نتیجه‌ی اول باشی

اسکیما برای گرفتن فیچر اسنیپت لازمه؟

نه. اسکیمای خاصی برای فیچر اسنیپت وجود نداره. ساختار خود متن، یعنی تیتر سؤالی، پاراگراف کوتاه، لیست و جدول، مهم‌تره

چقدر طول می‌کشه تا اسنیپت بگیرم؟

زمان مشخصی نداره. بعد از اینکه گوگل صفحه‌ی بازنویسی‌شده رو دوباره خزش کنه، ممکنه چند روز تا چند هفته طول بکشه. با «بازرسی آدرس» سرچ کنسول می‌تونی درخواست خزش دوباره بدی

اسنیپت رو از دست دادم، چرا؟

گوگل مدام نتایج رو بازبینی می‌کنه. ممکنه رقیب جواب بهتری نوشته باشه، محتوای تو قدیمی شده باشه یا گوگل نوع نمایش رو عوض کرده باشه، مثلاً اون‌جا الان AI Overview نشون می‌ده

یه صفحه می‌تونه برای چند کلمه اسنیپت بگیره؟

آره. یه مقاله‌ی جامع با چند تیتر سؤالی می‌تونه برای چند سؤال مختلف اسنیپت بگیره

جمع‌بندی

فیچر اسنیپت جایزه‌ی محتواییه که سؤال کاربر رو سریع و روشن جواب می‌ده. با سرچ کنسول کلمه‌های سؤالی که تو صفحه‌ی اولشون هستی رو پیدا کن، جواب رو کوتاه و درست زیر تیتر سؤالی بنویس، از لیست و جدول واقعی استفاده کن و محتوا رو به‌روز نگه دار. همین کار شانس دیده شدنت تو AI Overview و جواب‌های صوتی رو هم بالا می‌بره

اینا رو هم بخون

• نوشتن محتوای سئو شده
• سئو برای AI Search و AEO
• آموزش تحقیق کلمات کلیدی
• راهنمای اسکیما

منابع

• Google Search Central: Featured snippets and your website
• Google Search Central: Robots meta tag (nosnippet, max-snippet, data-nosnippet)
• Google Search Central Blog: Changes to HowTo and FAQ rich results